Publicité sur le Web a pris plusieurs formes, y compris ceux qui figurent dans la page Web comme un graphique en ligne, ainsi que ceux qui « pop up » (plus) ou « pop sous » une fenêtre de navigation. Si vous envisagez l'utilisation des pop ups sur votre site Web comme une méthode de publicité, cet article fournit quelques points que vous devriez considérer.
Certaines études ont rapporté que les consommateurs méprisent ces publicités intrusives et ennuyeuses et même se sentiment « violé » et « molested » par leur présence. Les consommateurs en ligne sont axés sur l'objectif et perçoivent des publicités en ligne pour être encore plus intrusives que ceux dans d'autres médias. En ligne, plus les consommateurs développent des attitudes négatives envers les publicités qui ensuite les amener à développer des intentions ne pas retourner sur le site.
Un objectif important des concepteurs de sites Web est que les utilisateurs conservera le contenu afin de promouvoir les visites subséquentes et aiguillage vers d'autres visiteurs potentiels. Annonces attirer l'attention et soulèvent l'effort cognitif, lecture ou éviter d'interférer avec l'utilisation du site et de réduire la probabilité de conserver le contenu du site. L'énergie mentale plus étendu de matériel non-site, moins la rétention du contenu du site Web peut être attendu.
Recherche a montré que des interruptions ont un négatif une incidence sur l'émotion et le bien-être et conduire à des augmentations des dépenses de l'effort. Bien que toute publicité peut être classée comme une interruption, qui nécessite une action de l'utilisateur à supprimer, comme une publicité pop-up, entraînera une augmentation des dépenses de l'effort, réduction de la rétention du contenu du site Web. Parce qu'une annonce en ligne nécessite moins d'interruption et énergie mentale qu'une publicité pop-up, nous attendre à des niveaux plus élevés de rétention de site Web dans les sujets recevant les annonces en ligne par rapport aux fenêtres publicitaires.
Rétention du contenu de la publicité ? Bon sens nous dit que les annonces qui ne sont plus visibles seront souviendra. Toutefois, un examen plus profond de la publicité sur le web révèle que tandis que les fenêtres publicitaires sont plus interventions sur que des publicités en ligne, nécessitant un utilisateur d'agir pour les supprimer, ils apparaissent à l'écran pour une plus courte période de temps parce que les utilisateurs ont tendance à les fermer immédiatement. Annonces en ligne restent visibles pendant une période beaucoup plus longue, et les utilisateurs sont donc plus susceptibles de les voir dans leur vision périphérique. Il est prévu que cette fois plue augmentera la rétention de l'utilisateur du contenu de l'annonce.
Certains fournisseurs de services Internet et de la grande traite des sites Web ont décidé d'arrêter l'utilisation de la publicité intrusive. Les AOL Time Warner et Microsoft a annoncé en octobre 2002 qu'ils élimineraient la plupart des fenêtres publicitaires sur leurs services Internet en réponse à la hausse des plaintes des utilisateurs. À leurs yeux, la perte de la publicité de dollars vaut le coup de fouet dans l'image publique de la modification de la politique.
Vous devez également considérer que les consommateurs en ligne ont la possibilité d'éliminer les publicités intempestives à l'aide d'un certain nombre de méthodes, telles que les logiciels libres, tiers meurtre pop-up (PUK) et barres d'outils qui empêchent les fenêtres de navigateur non désirées.
Si vous souhaitez toujours utiliser des pop up publicitaires sur votre site ici sont quelques recommandations :
1) Jamais utiliser plus d'un pop-up par visiteur.
2) Utiliser un pop-up lorsque votre visiteur quitte votre site, pas quand il est juste entré et essaie de voir ce que vous avez à offrir.
3) Fenêtres utilisation uniquement à des fins particulières, comme pour rappeler à vos visiteurs de s'abonner à votre ezine, offrent gratuitement ou à un cours gratuit par autorépondeur.
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