L'innovation dans les marchés de répertoire et moteur de recherche concurrentiel : comment l'internet est le moyen parfait pour David à Goliath d'embarquer.
La poursuite de l'information en ligne est devenu un marché de plus en plus dynamique et compétitif au cours des trois dernières années. Poids lourds mondiaux tels que http://www.google.com, http://www.yahoo.com et http://www.msn.com sont soutenues par des ressources massives, rendant presque impossible pour les nouvelles entreprises de même tenter de rivaliser. Il semblerait, de nouveaux répertoires de départ, qu'il est presque impossible de viser l'approche « catch all », qu'il sont a tout simplement grandes entreprises là-bas avec des budgets plus importants – qui vont dominer le marché pour les années à venir. Cependant, il y a toujours un certain nombre de répertoires innovants en constante évolution qui sont capables de survivre dans ce paysage ultra-compétitif. La clé de cette survie est sans aucun doute en mettant l'accent sur un créneau et en vous assurant votre site se démarque des autres.
Lorsque vous effectuez une recherche sur le web, les utilisateurs ont le choix entre des annuaires et moteurs de recherche. Répertoires ont tendance à qualifier de webmasters ou un groupe d'experts de la question – tels que le répertoire http://dmoz.com. Lorsque vous utilisez un tel répertoire, l'utilisateur a le choix de deux types en un mot pour faciliter une recherche par le biais de l'inscription à l'annuaire, ou ils peuvent choisir un sujet, par exemple « voyage ». Après avoir cliqué sur cette catégorie, les utilisateurs sont confrontés à des listes de plusieurs sujets secondaires tels que les "Hôtels", qui seraient alors plus divisés en régions géographiques, puis les noms de chaque hôtel.
En revanche, un moteur de recherche utilise des programmes automatisés appelés robots ou araignées faire une recherche dans sa base de données de sites Web. L'utilisateur tape une requête dans une boîte de dialogue fournie sous la forme d'un mot clé, ou chaîne de mots clés. Le moteur de recherche utilise alors les robots de suivre les liens et index de divers sites Web afin de constituer une liste organisée des résultats dans le navigateur de l'utilisateur. Moteur de recherche le plus populaire du monde, Google, a actuellement une base de données de 8,058,044,651 de pages web.
Avec cette puissance colossale de recherche, il est étonnant que tous les répertoires sont capables de survivre contre les moteurs de recherche de poids lourds. La solution consiste peut-être à éviter d'essayer de rivaliser en premier lieu. Par exemple, si un répertoire local, dirigé par des personnes connaissant une zone est commercialisé correctement, alors qu'elle peut offrir un véritable service pour les utilisateurs, comme l'un des principaux problèmes gens ont avec les moteurs de recherche est la difficulté de trouver des services locaux pertinents pour eux.
Généralement, ce problème découle d'un manque de compréhension de la façon d'utiliser correctement les moteurs de recherche. La majorité des internautes à la recherche sur le web pour les produits/services s'attendra à trouver un fournisseur local juste en tapant un terme généralisé et puis ne comprendre pas pourquoi ils sont devant 300 000 résultats – dont beaucoup sont basés à l'étranger. C'est où un répertoire régional peut offrir des résultats plus pertinents, sans les connaissances de recherche nécessaires pour faire le meilleur usage des plus grands répertoires et si tout va bien le renseigner d' que la personne était à la recherche. Plutôt que d'effectuer une recherche simple, les utilisateurs sont guidés étape par étape à travers les catégories.
Un nouveau répertoire qui adopte une approche très novatrice à la place du marché est le-meilleur-of.com (http://www.thebestof.co.uk) qui se définit lui-même comme un « répertoire UK dirigé par des personnes locales pour les populations locales ». L'idée est que des individus vont prendre le contrôle d'une zone géographique qu'ils connaissent bien et fournissent aux utilisateurs avec leurs « connaissances locales » sur les entreprises locales et les services. Bien qu'encore à ses débuts, c'est un exemple d'un répertoire qui a trouvé un créneau en ce qui concerne le service, il offre et ne cherche pas à attaquer les grands acteurs mondiaux – une stratégie qui a détruit de nombreux répertoires avant même, ils ont commencé.
C'est peut-être en raison de cette lacune du marché que Google a récemment lancé la version bêta de "Google Local". Les résultats de Google Local sont une combinaison d'utilise les informations de répertoire des entreprises de fournisseurs tiers et intégration avec des informations sur des entreprises individuelles de la base de données existante de Google de données de site.
Lors de l'utilisation de ce nouveau service, les utilisateurs tapent le produit qu'ils recherchent et leur emplacement géographique. Les résultats sont ensuite affichés dans trois colonnes, dont la raison sociale et adresse URL (le cas échéant). En cliquant sur le lien d'un nom commercial affiche une page de référence des entreprises avec des détails sur l'entreprise, une carte, un bouton pour obtenir un itinéraire, et pages Web liés à l'entreprise dans les principaux index de Google. Le nouveau service offre également un degré de personnalisation, ce qui permet aux utilisateurs de spécifier un emplacement de maison, qui est stocké sur un cookie par Google.
Dans l'ensemble, il semble que les moyens que nous Rechercher des informations sur le web définie à évoluer continuellement au cours des prochaines années. Ce paysage presque certainement va être dominée par les grands acteurs comme Google et Yahoo. Toutefois, il est clair que tant que vous avez une qualité, annuaire complet qui ne jettent le filet trop large, alors il est possible de survivre et même soutenir la concurrence sur ce marché dynamique.
Ressources :
http://www.Thebestof.co.uk/ (Regional divertissement et information au Royaume-Uni)
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